上海为推动“票根经济”再出新招。
10月15日起，在上海市商务委指导下，上海市服务消费促进会启动“票根”联动消费试点，消费者可凭观演观赛观展票领取“上海票根码”，在餐饮、娱乐、零售等业态商户享受消费折扣。
上海市服务消费促进会成立于2024年7月，以促进上海服务消费提质扩容，构建高品质服务消费体系，助力上海国际消费中心城市建设为宗旨。上海市服务消费促进会常务副会长范林根在界面新闻独家采访时介绍说，作为上海系统化推进“票根经济”的首次尝试，此次试点以“一码两清单+平台制”为核心，首场试点演出定于10月18日，活动将一直持续到11月15日。
第一批“票根”清单包括5场热门演唱会、顶级文化演出和重大体育赛事，10月18日举行的威神V演唱会、白举纲演唱会，11月8日的萧敬腾演唱会，11月14日—15日的黑眼豆豆演唱会，10月16日—19日FISE的极限运动世界巡回赛均包含其中。
与此同时，联动消费试点活动商户清单则包括97家商户，分布在正大广场、世博源购物中心、前滩太古里、前滩公园巷、飞洲国际广场等商业综合体和商业街区，优惠幅度为6折到9.5折不等。“商户选址贴合观众消费场景，都是演出场地附近的商圈，方便大家观演前后吃饭、逛街、休闲。”范林根称。
界面新闻记者梳理发现，首批合作商户以餐饮类为主，同时涵盖部分零售与休闲服务类商户，匹配本地观众“观演+短途消费”的需求。
“折扣力度由商户自愿设定，完全市场化推动。”范林根表示，商户优惠幅度可实时调整，商户在平台上就能自主操作，系统会及时更新。
“票根码”试点初期有明确的参与条件与操作流程：消费者购票后，支付宝会自动推送“票根码”，也可通过购票时的二维码扫码领取。消费时只需出示“票根码”，通过支付宝结算即可自动享受折扣。优惠有效期为演出日的前3天至后3天，总共7天，既覆盖了外地游客来沪观演的停留时间，也避免商户负担过重。
上海票根码。图片来源：上海市商务委
此次“票根码”试点并非凭空推出，而是源于上海对“票根经济”的长期探索。今年2月，上海发布扩消费六大专项行动，其中就提及打造商旅文体展联动场景，支持市场开发“门票+”主题产品。今年5月印发的上海市提振消费专项行动方案也明确，放大“票根经济”效应，支持购物中心、景点为持有节展赛会票（证）的消费者提供优惠。
上海市服务消费促进会曾为世界人工智能大会搭建过票根联动模式。“当时没有‘票根码’系统，全靠手动对接，参会者凭入场吊牌，可在周边多家商户享受8-9折优惠，商户门口挂对接标识，场馆内做提示，最终效果很好。既解决了大会场内餐饮压力，也为商户带来了流量。”范林根称。
相较于此前的“点对点零散对接”，此次“票根码”实现了三大升级：一是规模更大，从单次活动近百家商户升级为常态化近百家商户，且后续或将扩容至数千家；二是机制更系统，首次建立“演出清单+商户清单”双清单模式；三是操作更便捷，依托票务和支付平台，从“手动验牌”升级为“一码通享”，消费者和商户均零成本参与。
“以前一场活动结束，联动就终止了。现在有了‘票根码’平台，演出活动可以随时加进来，商户也可以随时调整优惠，能常年运行。比如首批5场演唱会名单公布后，近期还将再新增1场。”范林根强调，“灵活+长期”成为“票根码”的核心优势。
“票根码”试行首月的核心是“跑通逻辑、理顺机制”。“我们特意选了一些中大规模的演出试点，目的是先把技术、操作、商户和消费者的联动关系理顺，这比短期拉动多少消费更重要。”范林根告诉界面新闻记者。
在启动“票根码”试点的同时，上海市服务消费促进会已规划在多个维度推动“票根码”扩大辐射面。
票务方面，下一步将接入大麦、猫眼两大主流平台，同时还将纳入包括久事体育在内的赛事票务渠道，上述票务平台能覆盖上海80%-90%的演出、体育赛事和展览，基本实现主流活动全覆盖。
支付端层面，“票根码”将在支付宝基础上，逐步接入微信支付和银联云闪付。这三大支付渠道占全市数字支付的90%以上，能覆盖绝大多数消费者的支付习惯。
长远而言，“票根码”吸引的将不仅是本地消费者，外省市乃至国外游客也将成为使用者。在范林根看来，本地观众主要是餐饮消费，但外地游客会住酒店、逛景点，带动的是旅游、住宿、零售等综合消费，消费拉动效应会更明显。
“未来希望能够实现一码在手，联动全市消费，打破过去一个活动一个码的各自为战，让‘票根经济’成为上海消费升级的新引擎。”范林根说。
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